Rafa Nadal, Vicente del Bosque y Pau Gasol, son los más conocidos y mejor valorados por los españoles. Andrés Iniesta, quien compartía liderazgo con Nadal en la ola realizada el pasado diciembre, se distancia del tenista hasta la sexta posición.
Jordi Évole es el personaje más conocido y mejor valorado para las mujeres españolas. Le conoce el 90% de los españoles, que le otorgan una valoración general media de 8 sobre 10.
Arturo Valls y Ana Duato, única mujer del ranking, dos de las grandes novedades de esta clasificación.
En la elección del personaje idóneo para realizar una campaña intervienen otras muchas variables que deben ser tomadas en consideración como la naturalidad, confianza, ser un modelo a seguir… dependiendo en cada caso de lo que se quiera transmitir; y por supuesto, tendremos que tener en cuenta el consumidor concreto (edad, clase social, área geográfica donde reside….) al que nos queramos dirigir
Madrid, junio de 2013.- Personality Media, consultora que asesora a anunciantes y agencias de publicidad a la hora de elegir el personaje famoso más adecuado para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, ha publicado algunos de los datos extraídos de la 15ª Ola de su Barómetro, que analiza las preferencias de los consumidores españoles acerca de la imagen y relevancia de más de 2.000 personalities, después de consultar a más de 40.000 consumidores a nivel nacional.
El objetivo de este análisis, actualizado por Personality Media cada 6 meses desde el año 2.005, es conocer cuáles son los personajes famosos más adecuados para cada acción publicitaria, gracias a las indicaciones que recibe del consumidor a través de esta investigación. Muchas variables de imagen (14 en concreto) y publicitarias son tenidas en cuenta en este Estudio, pero en este caso, sólo se hace referencia a dos variables (Conocimiento + Valoración General) de los personajes españoles, obviando los resultados de las personalities internacionales analizados.
Los 10 españoles más conocidos y mejor valorados
Esta clasificación es el resultado del cruce de dos de los muchos atributos analizados por Personality Media. En concreto, del “conocimiento” y la “valoración general” de los más de 2.000 personalities analizados a día de hoy por la consultora.
Sólo se han tenido en cuenta los personajes “más conocidos” (su conocimiento por el consumidor español supera el nivel del 85%, o conocimiento “universal”) y han sido ordenados por su valoración general recibida.
10 ESPAÑOLES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS
- Rafa Nadal
- Vicente del Bosque
- Pau Gasol
- Jordi Evole
- Iker Casillas
- Andrés Iniesta
- Arturo Valls
- Paco León
- Matías Prats
- Ana Duato
Rafa Nadal, vigente campeón de Roland Garros, vuelve a situarse como el gran favorito de los españoles con una valoración general media de 8.1 sobre 10, siendo el español más conocido (98%) y mejor valorado.
Andrés Iniesta, quien compartía con Nadal el número uno en la pasada ola de diciembre de 2012, pasa de un 8,1 sobre 10 a un 7,7 en junio de 2013.
A Rafa Nadal le siguen dos deportistas habituales de esta clasificación, Vicente del Bosque a quien le conoce el 95% de los españoles, que le otorgan un 8 sobre 10 de media en valoración general y Pau Gasol, con un 7.9 sobre 10.
Tras ellos, el presentador Jordi Évole, ligeramente menos conocido (90% conocimiento global), y el guardameta Iker Casillas conforman los cinco grandes favoritos de los españoles.
Nueve hombres y una única mujer, cinco del mundo del deporte y cinco de la televisión, son el resumen de la clasificación de los personalities mejor valorados para los consumidores españoles.
Antonio Banderas y Xavi Hernández, ligeramente peor valorados que en la ola anterior, (Antonio Banderas pasa de un 7,6 a un 7,2 y Xavi Hernández de un 7,7 a un 7,2) dos clásicos de este top 10 dejan paso a Arturo Valls y Ana Duato que suben posiciones.
Los 10 españoles más conocidos (> 85%) y mejor valorados para ellos
10 ESPAÑOLES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS PARA ELLOS
- Rafa Nadal
- Vicente del Bosque
- Pau Gasol
- Andrés Iniesta
- Jordi Evole
- Miguel Induráin
- Iker Casillas
- Arturo Valls
- David Ferrer
- Paco León
Para los hombres, siete de los diez españoles mejor valorados son deportistas,ocupando los primeros puestos, Rafa Nadal, Vicente del Bosque, Pau Gasol y Andrés Iniesta; todos con niveles de conocimiento por encima del 94% entre los hombres españoles.
Comparando los datos obtenidos en la anterior ola, habría que señalar la salida del ranking de Pepe Reina y Xavi Hernández y la entrada de Arturo Valls, que asciende de un 7,3 en valoración general a un 7.5 y de David Ferrer que hasta ahora no entraba en este top 10 ya que su nivel de conocimiento no superaba ese 85% exigido. A junio de 2013 ya le conoce el 86% de los hombres que le valoran con un 7.5 de media
Los 10 españoles más conocidos (> 85%) y mejor valorados para ellas
10 ESPAÑOLES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS PARA ELLAS
- Jordi Evole
- Rafa Nadal
- Pau Gasol
- Íker Casillas
- Vicente del Bosque
- Jesús Vazquez
- Arturo Valls
- Matías Prats
- Paco León
- Ana Duato
Gran evolución de Jordi Evole, que no sólo aparece por primera vez en este ranking sino que directamente pasa a los primeros puestos. Menos conocido que Rafa Nadal(98 % del tenista, que le situa como el Personality más conocido por los españoles, frente al 89% del presentador) adquiere una valoración general entre las mujeres que igualaría a la del tenista (8 sobre 10).
Grandes cambios respecto la oleada anterior, clásicos de este top 10 como Antonio Banderas, Lola Herrera, Amparo Baro o incluso Andres Iniesta, dejan paso a Jordi Evole, Jesús Vazquez, Arturo Valls o Ana Duato.
