La imagen de Novak Djokovic
A falta de 2 días para el comienzo oficial del Primer Grand Slam del año, es posible que el tenista serbio haya perdido el partido más importante de su carrera sin haber saltado a las pistas del Rod Laver Arena.
En el Estudio de Imagen de Personality Media, se contabilizan 433 deportistas nacionales e internacionales y analizamos en este artículo el conocimiento y valores de imagen que transmite Nole comparado con 176 deportistas conocidos por más del 50 % del total consumidores.
Conocimiento
El tenista serbio es conocido por el 79% de los españoles y alcanza su máxima notoriedad en los hombres, con un 85% respecto al 74% de las mujeres. Por edades, es para el tramo de 45 -54 años donde logra su máxima notoriedad (90 %).
Entre los 433 deportistas nacionales e internacionales con los que se compara, el actual Nº1 del tenis ocupa la posición 57 en notoriedad para el total de los consumidores encuestados. En este grupo comparativo también se encuentran los grandes referentes del deporte mundial de todas las categorías.
Valoración General y Atributos de Imagen
Si nos centramos en su imagen, Nole alcanza un 6,44 en valoración general, ocupando el puesto 63 entre este elenco de deportistas. Es en los atributos inherentes a la categoría del deporte en los que el tenista alcanza sus mejores notas: Saludable (7,60), profesional (7,69), vitalidad (7,54) y líder (7,01). Debido a su larga trayectoria deportiva, es además considerado un personaje duradero (6,44) y destaca también marcar tendencia (6,22).
Imagen pública tras el vendaval del COVID-19
Los datos descritos corresponden al Estudio de Imagen lanzado en diciembre 2021, por lo tanto, no han recogido la situación actual. Pero sin duda alguna, afectará en la imagen pública del tenista tanto para sus admiradores como detractores, algo que ya hemos analizado y contado desde Personality Media en estos 16 años viendo la caída de personajes mediáticos del deporte, cine y de la música ante sucesos que han generado mucho ruido.
Acerca del Barómetro Personality Media
Personality Media, Multinacional Española, Consultora de Marketing especializada en el análisis de personajes públicos, asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes a la hora de elegir una cara adecuada para su uso en campañas publicitarias basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año desde 2005, Personality Media ofrece un estudio actualizado de 2.600 Personalities, realizando más de 40.000 consultas cada seis meses, entre consumidores españoles mayores de 14 años. Con un amplio tracking que mide hasta 17 atributos de imagen y publicitarios es ya una fuente de referencia en los mercados español, mexicano o argentino donde la empresa lleva a cabo su negocio de consultoría y tiene desarrollado el Estudio.
Para más información
C/ Castelló, 61 – 1º. 28001 Madrid.
T.: +34 91 735 71 62
