El piloto catalán además se sitúa entre los 10 deportistas mejor valorados.
Fernando Alonso acapara el mayor nivel de conocimiento, además de ser el piloto que más tendencia marca junto a Schumacher.
Hamilton, el más castigado por los españoles siendo el que obtiene las valoraciones más bajas en casi todos los atributos analizados.
Madrid, a 11 de marzo de 2010.- A falta de tres días para que comience el Mundial de Fórmula 1, Personality Media analiza la parrilla 2010. A continuación se ofrecen datos sobre el nivel de conocimiento y valoración general tanto de los pilotos nacionales Fernando Alonso, Pedro Martínez de la Rosa y Jaime Alguersuari como de los internacionales Michael Schumacher, Lewis Hamilton y Felipe Massa.
Nivel de conocimiento
Salvo el rotundo caso de Fernando Alonso, que se sitúa en una cota del 97%, Schumacher (89%), Hamilton (85%) y Massa (74%) son más conocidos para el “total población” que los nacionales De la Rosa (69%) y Alguersuari (40%). Este último, a pesar de haber debutado la temporada pasada con sólo 19 años, consiguió alcanzar a diciembre de 2009 un conocimiento total del 40%.
En cuanto a diferencia de sexos, toda la parrilla es más conocida por los hombres que por las mujeres, como prueba del mayor interés que despierta este deporte entre ellos. Destaca el caso de Alonso, único piloto español que logra un conocimiento universal (el único por encima del 90%), situándose en un 97%.
Valoración general
Pedro Martínez de la Rosa cuenta con la simpatía de los españoles. Es el piloto de la parrilla mejor valorado (7,1) situándose además entre los 10 deportistas con la puntuación media más alta en este aspecto.
Alonso, penalizado por los consumidores más jóvenes y por el público femenino viendo disminuida así su valoración media, obtiene un 6,4 en valoración general, situándose ligeramente por debajo de Schumacher (6,6).
De manera genérica podemos afirmar que es el consumidor de 35 años en adelante el que más conoce y mejor valora a estos pilotos. Según Personality Media: “Es este perfil de consumidor el que mejor conoce la complejidad y el esfuerzo que este deporte requiere para alcanzar el éxito. De esta manera no tienen tan en cuenta las declaraciones que en un momento dado un deportista pueda llegar a hacer, sino el sacrificio realizado, reconociendo más su trabajo”.
“Por otra parte, debemos tener en cuenta la altísima exposición a los mediosque ha sufrido Alonso, mientras apenas se conocen datos o declaraciones de Martinez de la Rosa, más allá de su explicación transparente y cercana sobre lo complejo de la Formula 1”
NOTA ACLARATORIA: es importante destacar que a la hora de elegir un personality para anunciar un producto o marca, debería realizarse siempre una labor de investigación en la que se tengan en cuenta otras muchas variables analizadas por Personality Media como la cercanía, credibilidad, desgaste publicitario, modernidad, la clase social del consumidor, áreas geográficas… teniendo muy en cuenta los valores que las marcas buscan en los personalities para cada uno de sus productos.
