07 Jul 2009

7ª Ola de Investigación Personality Media: Celebrities más conocidos y mejor valorados

Los españoles eligen sus personajes más conocidos y mejor valorados

 
  • Pep Guardiola aparece por primera vez en este ranking, situándose directamente en el quinto puesto del ranking total.

  • Los triunfos de la Selección Española y del Barça se ven reflejados en el Top 10 de los hombres, en el que aparecen por primera vez los futbolistas Andrés Iniesta y Xavi Hernández.

  • Rafa Nadal continúa siendo el personaje más conocido y mejor valorado tanto para el total de la población, como si analizamos los datos para hombres o mujeres. 

Desde Personality Media, y tras consultar a más de 35.000 consumidores españoles acerca de la imagen que les transmiten los más de 1.400 personalities analizados (notoriedad, atributos de imagen, desgaste publicitario, asociación a sectores, puntos fuertes y débiles...) publicamos alguno de los datos extraídos de esta 7º Ola de investigación realizada.

El objetivo de este análisis, actualizado por Personality Media cada 6 meses, es conocer cuáles son los personajes famosos más adecuados para cada acción publicitaria.

La última ola arroja datos muy destacables y algunos cambios con respecto al último ranking publicado. El primero y más significativo es la aparición, por primera vez, del entrenador del Barça, Pep Guardiola, que se coloca directamente en el quinto puesto del ranking de los “más conocidos y mejor valorados”.

Guardiola ha pasado de ser conocido por el 79% de los consumidores en octubre del 2.008 a ser conocido por más del 91% en la actualidad. Este dato, unido a que su valoración general ha crecido también en más de un punto porcentual, le coloca en este top 10. “Los éxitos cosechados en los últimos meses por el Barça y sus declaraciones habitualmente en un tono diplomático y sin buscar el enfrentamiento, han hecho que los consumidores conozcan y valoren el trabajo de Pep Guardiola al mando del equipo”, sostiene Santiago de Mollinedo, Director General de Personality Media.

El número 1 del ranking no presenta ningún cambio con respecto al último barómetro, ya que continúa siendo liderado por Rafa Nadal. El tenista manacorí es el personaje más conocido y mejor valorado tanto en el total de la población como si analizamos los datos para hombres o mujeres desde el pasado año, cuando alcanzó el primer puesto de la ATP. Además, hay otras figuras del deporte que aparecen en el Top 10, como Pau Gasol e Iker Casillas, que aparecen desde hace varios años entre los 10 primeros.

El estudio presenta diferencias muy significativas si se analizan los resultados teniendo en cuenta el sexo o la edad de los consumidores. Así, el ranking de hombres está principalmente compuesto por deportistas de diferentes disciplinas entre los que aparecen este año por primera vez los futbolistas Andrés Iniesta y Xavi Hernández. “Sus triunfos tanto en el Barça como en la selección española han hecho que los consumidores, principalmente los hombres, valoren positivamente su trabajo”, sostiene Mollinedo.  El ranking de mujeres está compuesto mayoritariamente por  actores o actrices, aunque, sorprendentemente Pep Guardiola aparece de nuevo en él y obtiene mejor posición en este ranking que en el masculino.

Teniendo en cuenta la edad de los consumidores, el ranking también presenta algunas diferencias destacables. Así, para el grupo de edad de 14 a 24 años, es en el único ranking que no está liderado por Rafa Nadal; en este caso, los más jóvenes eligen a Paco León como personaje más conocido y mejor valorado.  Además, en el grupo de más de 44 años, es en el único que aparecen personajes como Plácido Domingo o Joan Manuel Serrat.

El estudio que Personality Media ha realizado comprende además otras muchas variables, junto con el conocimiento y la valoración, con las que se puede decidir qué personality es el idóneo para realizar una campaña publicitaria. 

Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “gracias al elevado número de datos que manejamos, con entrevistas realizadas a más de 35.000 consumidores sobre más de 1.400 personalities de sectores tan diversos como la moda, la música, la escena, el deporte o la cultura, Personality Media es la única compañía capaz de asesorar a grandes anunciantes, agencias o medios sobre quién es el famoso que deberían elegir como imagen, porque no todos los personajes, valen para anunciar todos los productos, y nuestros datos y análisis realizados para numerosas compañías, así lo demuestra”. 

Del 7º Barómetro de Personality Media  se pueden extraer además algunas conclusiones generales. Así por ejemplo, podemos sostener que este Top 10 está formado por profesionales con una carrera profesional reconocida, destacando entre ellos los deportistas. Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “el consumidor elige a aquellos personajes que han trabajado y luchado, que cuentan con una carrera profesional en un ámbito que suele tener trascendencia pública. Por ello, principalmente está compuesto de deportistas y actores con trayectorias profesionales importantes y reconocidas y esos deben ser los valores en que se aopyen las marcas”.

Pese a esta generalidad, es importante destacar que no todos los personajes que aparecen en el ranking sirven para anunciar cualquier producto o marca. Es obvio que esta decisión debería realizarse siempre con una labor de investigación en la que se analicen otras muchas variables como pueden ser la clase social, las áreas geográficas, variables actitudinales del consumidor al que nos queremos dirigir y teniendo muy en cuenta los valores que queremos transmitir (modernidad, elegancia, confianza…).


NOTA ACLARATORIA: se trata de un top 10 de más conocidos y mejor valorados; pudiendo  haber personalities más conocidos y sin duda los hay mejor valorados, pero dándole el mismo el mismo peso – importancia a ambas variables, este es el resultado. Este ranking seguramente variaría si dijéramos: “de los conocidos por más del 80-90% de la población, los mejor valorados son…”.

Resultados de la 7ª Ola (Julio 2009)

  

10  PERSONALITIES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS
Rafa Nadal Antonio Banderas Pau Gasol Amparo Baró Pep Guardiola Iker Casillas Paco León Antonio Resines Javier Cámara Matías Prats

  

10  PERSONALITIES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS POR LOS HOMBRES
Rafa Nadal Pau Gasol Antonio Banderas Iker Casillas Andrés Iniesta Pep Guardiola Paco León Amparo Baró Miguel Indurain Xavi Hernández

 

10  PERSONALITIES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS POR LAS MUJERES
Rafa Nadal Antonio Banderas Amparo Baró Antonio Resines Pep Guardiola Paz Padilla Luis Merlo Jesús Vázquez Blanca Portillo Paco León

 

Últimos Tweets

Servicios de consultoria Personality Media
 

Síguenos en redes: Facebook Twitter Linkedin

Sobre Nosotros

Única empresa con información completa y exclusiva de más de 4.000 celebrities en España, México y Argentina.
Brindamos consultoría a Marcas y Medios a la hora de invertir en un embajador de marca. Personality Media es una fuente de referencia en el mercado de la Comunicación, con más de 17 variables de imagen, variables publicitarias y de consumo; fundamentales a la hora de entender y analizar el posicionamiento de un personality.

 

Archivo Notas

Contacto

C/ Castelló nº 61, esc. dcha, 1º dcha.
28001 Madrid

 


TEL.: +34 917 357 162
FAX: +34 913 721 683

E-MAIL: info@personalitymedia.es

 

e-certificada HORIZONTAL

Foto Para Web OK

 

 

Síguenos: facebook twitter  



Este sitio web utiliza cookies para mejorar su experiencia.

Si no cambia la configuración de su navegador, usted acepta su uso. Saber más

Acepto

POLITICA DE COOKIES

Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión).

La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas.

Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador–Personality Media no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra..

¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web?

- Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales.

- Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc.

- Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos.

- Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación.

- Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo.

Cookies de terceros: La Web de Personality Media puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de Personality Media, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet.

En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google.

El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website.

Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador:

Chrome
Explorer
Firefox
Safari
Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con Personality Media en info@personalitymedia.com