(Estudio realizado sobre la imagen de las cadenas de televisión nacionales a más de 20.000 españoles mayores de 14 años)
-
· Atresmedia, con Antena 3 y LaSexta, repite como el grupo con las cadenas preferidas por los españoles.
-
· No se reconoce en respuesta directa el liderazgo de Tele 5, siendo la cadena que el consumidor considera favorita para los demás, pero tan sólo un 7% la declara como su preferida.
-
· TVE1 ve deteriorada su imagen, cayendo sus valoraciones en todos los atributos consultados.
-
· Atresmedia posiciona 12 programas de los 15 considerados de mayor calidad para el consumidor. Entre los 15 de peor imagen Mediaset abarca 10, 3 TVE1 y 2 para Atresmedia.
Imagen de las distintas cadenas
El Grupo Atresmedia repite como el grupo de cadenas con mejor imagen; sus cadenas, Antena 3 y La Sexta vuelven a ser las preferidas por el consumidor (17% y 18%), las más entretenidas (26% y 26%) y de mayor calidad (24% y 23%). Además se las considera con la programación más variada (27% y 22%) y con mejores informativos (23% y 24%).
Sin embargo y a pesar de seguir siendo TVE1 considerada la más respetuosa (29% y seguida de Antena3 con un 17%), la cadena pública ve seriamente deteriorada su imagen, cayendo las valoraciones en todos los atributos consultados y muy especialmente precisamente, su valor más fuerte, basado en el respeto, que cae del 41% en el 2014 a un 29% en este año 2015. EL resto de atributos también se ven mermados: credibilidad, su calidad, programación, buenos presentadores.
Resulta reseñable, que mientras que el consumidor declara que son LaSexta (18%) y Antena3 (17%) “sus cadenas de televisión favoritas”, frente a un 7% de Telecinco, el consumidor considera a Telecinco (20%) “la cadena favorita para los demás”. Tras analizar los distintos apartados del estudio, y la difícil percepción que el consumidor tiene de las cadenas de Mediaset, se puede concluir que no quiere reconocerse espectador de la misma, pero sí reconoce el seguimiento de “otros” a estos canales.
Programas de TV
En cuanto a la valoración de los programas de televisión por los espectadores, el ranking de los considerados de mayor calidad es:
Los mejores…
Atresmedia posiciona 12 programas de los 15 considerados de mayor calidad para el consumidor. Mediaset entra en el ranking con Pasapalabra, que sube a la 4º posición, mejorando 2 puestos respecto del 2.014 y Noticias Cuatro en 9º. TVE1 lo hace con el Telediario.
Antena3 Noticias mejora su imagen respecto del 2014 relegando por primera vez a Los Simpsons.
La Sexta coloca a 5 programas entre los de mayor calidad, repitiendo La Sexta Noticias en tercer lugar del 2014 y adelantando el Intermedio a Salvados, en 5º y 6º lugar respectivamente.
Los peores…
Mediaset se posiciona con 10 de los 15 programas de peor calidad. Los siete primeros puestos los ocupa Telecinco, con por ejemplo programas como Sálvame en primer lugar seguido de Mujeres Hombres y Viceversa, Sálvame de Luxe, Gran Hermano.
3 programas de TVE1: Corazón Corazón en 8º lugar, Las mañana de la 1 en el puesto 14º y cerrando con La Hora de José Mota en 15º.
La novedad introducida por Antena3 este año en la parrilla, Casados a primera vista, le hace ocupar el 9º puesto en este ranking del que no son habituales sus programas, con excepción de La Ruleta de la Suerte que ya apareció en la última edición del estudio de Personality Media y el único que hasta esta ocasión pertenecía a Atresmedia.
Presentadores mejor valorados:
A día de hoy, Personality Media, de entre los más de 2.300 personalities que tiene analizados, 507 son presentadores, pudiendo diferenciarles por el nivel de conocimiento, distintos atributos de imagen, aspectos publicitarios, vínculo con marcas, distintos perfiles de consumidor…
Si hablamos de los presentadores conocidos al menos 80%, los mejor valorados por los españoles, sin tener en cuenta edad, clase social, área geográfica… del consumidor, el top 10 de presentadores mejor valorados sería el siguiente:
Estas son sólo alguna de las conclusiones más genéricas del estudio. Si necesita ampliar o un mayor detalle de la información, no duden en ponerse en contaco con nosotros.
PDF Presentacion NP Analisis imagen Cadenas de TV
