5 Beneficios al usar un Personality en Publicidad
Existen numerosas ventajas de usar un personaje famoso en publicidad, ya sea una campaña en medios impresos, Internet, radio o televisión. La clave para las empresas es estar seguro que el celebrity en cuestión es adecuado a su campaña y que goza de un amplio conocimiento por parte del consumidor. Los famosos más populares normalmente suelen funcionar mejor ya que generan más atención. Aun así, un rostro conocido, independientemente de su nivel de admiradores, suele ser más efectivo en el uso de la publicidad si representa ciertos productos y servicios asociados a la imagen que transmite y que podría usar en su vida cotidiana.
1. Influyen en la compra de los consumidores
Podríamos afirmar que la gran afinidad que tienen ciertos consumidores con un determinado personaje famoso puede llegar a influir en gran medida sus compras. Mucha gente puede llegar a pensar que “si el producto es suficiente bueno para él o para ella, también lo será para mí”. Esta filosofía es normalmente el gran motivador detrás de los anuncios de maquillajes, cremas para la piel, productos para el cabello y vestuario. El consumidor quiere conseguir ese pelo con brillo y fuerza parecido al del spokesperson. Por ello, compran esa marca que usa el celebrity en concreto. Básicamente, el testimonio de un famoso consigue una credibilidad instantánea en el producto/servicio de cualquier marca.
2. Aumentan la Notoriedad
Está más que demostrado que el uso de personajes famosos en la publicidad consigue un gran aumento en la notoriedad de una marca. Y es que de esta manera se consigue ese aumento en conocimiento de una determinada marca de una forma más rápida que a través de una publicidad más convencional. La notoriedad de marca mide el porcentaje de personas que conocen una marca en particular. Una marca joven y poco conocida deberá invertir mucha cantidad de tiempo, esfuerzo y recursos para que una constante exposición de la marca al consumidor incremente la notoriedad de la misma. Por otro lado, usar un influencer puede facilitar y potenciar el conocimiento de los consumidores sobre una marca y a su vez, conocer con exactitud lo que tiene que ofrecer dicha empresa.
3. Posicionan tu Marca
Muchas veces las empresas se sirven de la imagen de un determinado celeb en un anuncio para poder posicionar sus marcas. Posicionar un producto o servicio es otorgarle un halo de valores que son percibidos por un público objetivo. El consumidor tiene asociados ciertos valores y creencias de un personaje famoso debido a su carrera y aparición en los medios, y estos atributos se transfieren a la marca que patrocinan.
4. Atraen a nuevos consumidores
Uno de los mayores retos a los que se enfrenta cualquier empresa es encontrar nuevos consumidores que compren sus productos o contraten sus servicios. Un anuncio con un famoso puede atraer tanto a los consumidores actuales como a otros que nunca han probado la marca. En realidad, estos últimos consumidores pueden ser usuarios de la competencia. Y así, sólo por el hecho de ver una campaña con un celebrity que les atraiga, puede que les convenza para probar por primera vez tu producto/servicio.
5. Rejuvenecen la marca
El uso de un personaje famoso en una campaña publicitaria puede ayudar a rejuvenecer o refrescar a una marca que se encuentra en una etapa de decadencia.
Santiago Mollinedo
CEO Personality Media
