MARCAS Y FAMOSOS

El recuerdo publicitario de los consumidores

• • Carlos Tevez consigue la asociación más alta a una marca con un 69% de vínculo con Yogurísimo.

• • Lionel Messi es el famoso con más marcas vinculadas.

• • Pepsi y Peugeot son las marcas que más se asocian a celebrities con un total de cuatro vinculaciones.

Buenos Aires, a 31 de agosto de 2017.- Personality Media, multinacional española que lleva más de 12 años analizando la imagen de personajes públicos, dando así asesoramiento a las principales marcas, medios y agencias publicitarias del país, revela los datos procedentes de su Estudio de Mercado, realizado a más de 20.000 consumidores. El resultado, extraído de entre más de 500 celebrities que mide el estudio y la multitud de variables de imagen y publicitarias, nos muestra en esta ocasión a los 5 personajes que más asocian los consumidores a una marca y en distintos sectores.

TOP 5 MARCAS MÁS ASOCIADAS

El futbolista Carlos Tevez es el famoso con mayor vínculo a una marca, con un 69% de asociación a Yogurísimo, cifra casi imposible de vencer.
En el segundo lugar de este top 5 se encuentra la reconocida marca Procter & Gamble (P&G) junto a la conductora Susana Giménez. La asociación del 59% entre la marca y Susana se debe a los numerosos comerciales con su imagen pero también porque fue nombrada Embajadora de P&G en el año 2013.
Goicoechea, famosa marca de cremas de cosmética para el cuidado de la piel, ocupa la tercera posición gracias al vínculo del 53% con la imagen del histórico actor y humorista Enrique Pinti.
La cuarta posición de este top 5 corresponde a Pantene y su vínculo con la actriz Marcela Kloosterboer, logrando una asociación del 52% para una dupla que lleva en conjunto varios años de comerciales.
El cierre de las marcas más asociadas a un celebrity es de origen internacional: Nespresso tiene un vínculo del 45% con la imagen del actor George Clooney.

TOP 5 BELLEZA

P&G grupo líder de este top 5 que agrupa a cuatro mujeres y a un histórico actor nacional. La primera posición corresponde al alto vínculo del 59% que tiene P&G con Susana Giménez. De cerca, con un 52% aparece también P&G pero desde uno de sus productos top: Pantene, en conjunto con la imagen de Marcela Kloosterboer.
L’Oreal se hace presente en la tercera posición gracias a un vínculo del 38% con la actriz Luisana Lopilato.
Las últimas dos posiciones de este top 5 corresponden nuevamente para P&G: el actor Guillermo Francella es el único hombre de la lista y su imagen está asociada a P&G en un 37%. Y en el quinto puesto se ubica la cantante internacional Selena Gómez y un vínculo a Pantene del 29% luego de su publicidad para Argentina, realizada en el año 2016.

TOP 5 MODA

Guillermina Valdés y su marca de calzados y accesorios Valdéz lideran un ranking que está copado de marcas de lencería y asociaciones por debajo del 20%. Guillermina logra un 19% de asociación a la marca. Seguidas de cerca se encuentran Selú y su asociación a la actriz Gimena Accardi, con un vínculo del 17%.
Sweet Victorian ocupa la tercera y última posición gracias a los vínculos con María del Cerro (14%) y con la China Suárez (9%), dos actrices y modelos que han realizado numerosas campañas gráficas para la marca.
Finalmente, la mundialmente reconocida marca Victoria’s Secret apostó por la supermodelo brasileña Alessandra Ambrosio para un comercial televisivo que le dio una asociación a su imagen del 9% entre los consumidores argentinos.

TOP 5 ALIMENTACIÓN

La primera posición está ocupada por Yogurísimo y su vínculo con la imagen del futbolista Carlos Tévez. Es la asociación más alta de todo el Estudio de Mercado con un 69%. Además, Tevez ocupa también la cuarta posición con un vínculo del 30% a La Serenísima.
En segundo lugar aparece Nespresso y su asociación del 45% con George Clooney, seguidos por el vínculo del 37% entre la imagen del chef Martiniano Molina y Casancrem.
La última posición está ocupada por Mostaza junto a la imagen del humorista, músico y conductor Roberto Pettinato (29%).

TOP 5 BEBIDAS

Pepsi no solamente aparece en cuatro de las cinco posiciones de asociaciones top a marcas de bebida, también se sitúa en lo más alto en cuanto a la cantidad de celebrities vinculadas a una marca, con un total de cuatro famosos futbolistas: Lionel Messi (28%), Mauro Icardi (27%), Sergio Agüero (24%) y Ezequiel Lavezzi (20%).
Gatorade –también de la marca PepsiCo Argentina- completa el top 5 con el vínculo del 17% a la imagen de la deportista Luciana Aymar.

TOP 5 DEPORTES

Adidas y Nike. Nike y Adidas. Marcas líderes en el mercado global pero también en la publicidad mundial: conforman el top 5 gracias a su asociación con los mejores deportistas nacionales de la actualidad. Las imágenes de Juan Martín del Potro (27%), Manu Ginóbili (20%) y Agüero (13%) se asocian a Nike mientras que Adidas ocupa el segundo y tercer lugar con el vínculo a Messi (26%) y a Ángel Di María (25%).

TOP 5 HIGIENE

Lionel Messi lidera el top con su asociación del 36% a Gillette. El resto de posiciones está muy por debajo de este número: la conductora Mariana Fabbiani se vincula en un 19% con Pampers, Luciana Aymar se asocia con Rexona en un 16%, mismo porcentaje de la actriz y cantante Ángela Torres con Nosotras (16%). Finalmente, la última posición le corresponde a la actriz Florencia Peña y su vínculo con Huggies (15%).

TOP 5 SALUD

Las marcas Cicatricure y Goicoechea se adueñan de este ranking en su totalidad: Goicoechea ocupa la primera y última posición gracias a su vínculo publicitario con Enrique Pinti (53%) y la actriz venezolana Catherine Fulop (14%).
Cicatricure se hace de las otras tres posiciones con sus asociaciones a las imágenes de la modelo Liz Solari (30%), la actriz Eugenia Tobal (25%) y, nuevamente en este top 5, Fulop (20%).

TOP 5 BANCA

En esta categoría se destaca el modelo Iván de Pineda logrando ocupar dos posiciones del top 5 con asociaciones a dos marcas de bancos diferentes: ICBC (36%) y HSBC (16%).
Corefín se ubica en la segunda posición con un vínculo del 28% con la imagen del conductor Jorge Rial. La cuarta posición es para la asociación entre ICBC y la actriz Julieta Díaz (13%).
Finalmente, el banco Santander Río cierra el top 5 con una asociación del 8% con la actriz Araceli González.

TOP 5 AUTOMOCIÓN

Peugeot aparece como la marca de automóviles líder entre los recuerdos publicitarios de los consumidores: ocupa cuatro de las cinco posiciones del ranking y, además, comparte junto a Pepsi, el récord de tener más famosos asociados a su marca: Leonardo Sbaraglia (20%), Juan Martín del Potro (10%), Dolores Fonzi (3%) y Luciana Aymar (2%).
Finalmente, los consumidores argentinos posicionan a Chevrolet y su vínculo del 4% a la imagen del actor Facundo Arana, en la tercera posición del ranking.