• Marc Marquez, conocido por el 95% del Total Población, es el piloto más valorado de la parrilla.
• Valentino Rossi 89% y Alex Marquez 74%, cierran el Top 3 de los pilotos más conocidos de la categoría.
• Cae el interés por Moto GP, especialmente en menores de 30 años donde solo el 24% afirma seguir la competición.

16 de Julio de 2020.- A pocos días del inicio de la desescalada del Campeonato de Moto GP 2020, Personality Media tras más de 15 años analizando la imagen de personajes públicos y dando asesoramiento a la hora de vincular personajes famosos para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, realiza un breve análisis sobre los protagonistas del arranque de esta anómala temporada de Moto GP, así como del seguimiento del Motociclismo dentro del mundo del deporte, basado en el Estudio de Mercado que la consultora realiza cada seis meses y donde se consultan a más de 40.000 consumidores por oleada.

La complicada desescalada de la categoría

Tras un tremendo reajuste de calendario, Moto GP trata de salvar la temporada en honor a la tremenda inversión que tanto equipos, como patrocinadores y colaboradores, han realizado para esta campaña 2020.

Una categoría dañada, por las retrasmisiones en cerrado que ha provocado que un 30% menos de consumidores, se interesen por la competición de las dos ruedas. Si en 2014 un 46% de la población afirmaba seguir el motociclismo, hoy el dato cae al 32%. Este dato es aun peor en jóvenes, donde ya solo el 24% afirma seguirla, lo que representa una caída del 37% desde 2014.

Esta pérdida de interés perjudica al desarrollo de imagen los propios pilotos, pues si no te ven tanto como antes, es más complejo generar más lideres en la competición y menos marcas reclaman a sus protagonistas.

“Sin telespectadores, se frena el desarrollo de muchos de sus protagonistas que con las audiencias de hace 4-5 años, hoy serían reclamo de muchas marcas”.

“No es lo mismo que te vean competir 3 millones de personas a que a penas lo hagan 300.000, por el hándicap que las plataformas de pago suponen”

Los Marquez y Rossi con la categoría a sus espaldas

Marc Marquez con un 95% es por primera vez el piloto más conocido, superando a Valentino Rossi 89%, que cae ligeramente respecto de años anteriores donde siempre superaba el 90%

Sin duda gracias a la repercusión que logra junto a su hermano, dentro y fuera de la competición, Alex Marquez estrena categoría como el tercer piloto más conocido de la parrilla con un 74% del total población y un 93% entre los seguidores del motociclismo. Siempre con la duda de Jorge Lorenzo que amaga con distintos regresos, pero con un alto conocimiento del 87% para el total población.

Les siguen en orden de notoriedad la última incorporación al equipo Honda, Pol Espargaró, con un 54% para el total población y un 85% entre los aficionados, su hermano Aleix Espargaró con un 53%, Andrea Dovicioso 52%, Maverick Viñales 47%, Tito Rabat 41% y Alex Rins 26%.

La dificultad de desarrollo de este segundo grupo en notoriedad en la parrilla, se ve en la evolución de los últimos años. En muchos casos es lento el crecimiento o más bien nulo, de nuevo por esa escasa audiencia por evento. Maverick Viñales, a pesar de su excelente carrera, se estanca entre un 40%-47% en los últimos 5 años.

 Los mejores valorados

Es Marc Márquez quien repite liderazgo también en imagen manteniendo un 7,5 de media de años anteriores y subiendo 8,3 si es el seguidor de MotoGP quien le valora.

De la mano siempre, Alex Marquez con un 6,7, les convierten sin duda en la pareja mediática del evento.

Tito Rabat seguiría en tercer lugar con una valoración 6,7 y es que a pesar de su bajo conocimiento el piloto es muy querido dentro y fuera de la competición. Le siguen Pol Espargaró con una valoración media de 6,3, Aleix Espargaró (6,2) y Maverick Viñales (6,1).

Es en la imagen de Valentino Rossi donde vemos una recuperación. Desde sus años de mayor confrontación mediática con Marc Marquez, su imagen cayó de ser uno de los más aspiracionales y querido de la parrilla, y de todo el entorno deportivo en nuestro país desde un con un 7,2 al mínimo en 2018 de un 4,6. Hoy ya mejora a un 5,6 de media en esta Valoración General que aporta el informe.

Tenemos que tener en cuenta que Rossi con un 7,2, fue en 2014 el tercer deportista internacional con mejor imagen. En 2018 de los 436 deportistas que analiza Personality Media, llego a encontrarse entre los 10 con peor imagen, hoy parece que comienza a recuperar su senda positiva.

Acerca de… El Barómetro Personality Media 

Personality Media, multinacional española que desde hace 15 años asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes a la hora de elegir adecuadamente un personaje famoso para su uso en campañas con fines comerciales basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año, Personality Media ofrece un estudio actualizado de más de 2.800 Personalities, realizando entrevistas a más de 80.000 anualmente a consumidores españoles mayores de 14 años. Estudio de gran interés para distintos clientes, que van desde las Agencias de Medios y Publicidad, a Grandes Anunciantes, Televisiones, Discográficas e incluso los propios representantes de estos famosos.

Además, desde el año 2014, Personality Media también está presente en México con más de 1.400 personalities analizados a día de hoy. Y desde el 2016tambien en Argentina midiendo más de 900 personalities.

El Barómetro Personality Media ofrece información segmentada por sexo, edad, clase social y otras variables sociodemográficas y actitudinales del consumidor. Esta exclusiva herramienta de análisis ofrece información según 17 variables diferentes referentes al Personality (como notoriedad, modernidad, capacidad de generar confianza), búsqueda por categorías (deportistas, modelos, actores...), comparativas, análisis evolutivos y estudios ad-hoc.

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