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- Antena 3 lidera por 10º año consecutivo como la cadena con mejor imagen.
- Antena 3 Noticias repite con los informativos con mejor valoración.
- La 1, un año más, capitanea como la cadena más “Respetuosa”.
- Pasapalabra, el programa con mayor calidad para el 46% de los encuestados.
- Sálvame y Sálvame Deluxe, los programas con peor calidad históricamente, que desaparecen de la parrilla en este 2023.
Madrid, a 14 de noviembre de 2023.- Personality Media, multinacional española especializada en análisis y consultoría de imagen, basada en la investigación de mercados, dedica un importante apartado de su estudio a la percepción que el consumidor tiene de las principales cadenas en abierto del mapa televisivo en España: su imagen, su programación y sus profesionales. Personality Media ha vuelto a realizar en junio 2023 el Estudio de Imagen sobre las cadenas de televisión nacionales por 10º año consecutivo, encuestando en esta ocasión a 19.142 consumidores españoles mayores de 16 años y nos revela determinados datos de interés.
La imagen de cualquier producto es muy lenta de construir, relativamente sencilla de hundir, pero tremendamente compleja de recuperar. En el caso de las televisiones es un componente en el que se suman tanto los programas, y por ende su contenido, como la imagen de sus presentadores que acompañan y respaldan esta estrategia acorde a este largo camino a recorrer.
Muchos años el sector audiovisual mantuvo la rivalidad comercial de liderazgo de audiencia de un grupo empresarial, contra calidad e imagen que defendió su oponente. A pesar de ser una fórmula que ha funcionado y dado grandes beneficios, uno continuó apostando por la calidad y el otro por la audiencia a cualquier precio, en un proceso que, sin duda, hoy se ha convertido en una crisis de imagen y pérdida de audiencia.
Imagen de las cadenas
Son 11 las variables de imagen consultadas en la parte del Estudio, y por las que se consulta sobre los principales canales denominados en abierto.
Antena 3 encabeza un año más, 10 de ellas, y sería La 1 quien repite como la más “Respetuosa”.
Antena 3 valorada con la puntuación más alta por sus “Buenos presentadores” (32%), está claro que el estandarte de la cadena radica en la buena imagen de los rostros que defiende cada programa. Le siguen otras variables que siempre ha liderado como “Gusta a todo tipo de públicos” (30%), “Programación variada” (29%), “Entretenida” (29%) “Mejores programas informativos” (28%), “De mayor calidad” (27%), “Informativos de mayor credibilidad” (25%), “Me identifico con su programación” (23%), “Programación innovadora” (22%) y “Cadena preferida” (17%)
Un año más y por décimo consecutivo, La 1 sigue liderando el reconocimiento como la cadena más “Respetuosa” (31%). Además, de ocupar segundas posiciones en “Mejores programas informativos” (24%), “Informativos de mayor credibilidad” (22%), “De mayor calidad” (21%), “Buenos presentadores” (18%) y “Gusta a todo tipo de públicos (17%).
La Sexta se mantiene como la segunda cadena en varios aspectos: “Entretenida” (15%), “Con programación innovadora” (15%), “Programación variada” (13%), “Me identifico con su programación” (13%) y “Cadena preferida” (7%).
Telecinco mantiene el tercer lugar en dos variables donde consigue una mayor puntuación, que repite respecto el año anterior con un 14% en “Entretenida” y en “Gusta a todos los públicos” (10%).
Relación con las cadenas
En el histórico del Estudio se ha consultado por la cadena preferida del consumidor y una pregunta adicional, que intenta vislumbrar el canal que no quiero decir que realmente veo. ¿Cuál es tu canal preferido? y ¿Cuál consideras que es el canal preferido por los demás?
Cada vez son menos los consumidores que piensan que Telecinco es la cadena preferida de la gente. Desde 2020, cuando marcaba su máximo del 21%, ha ido cayendo hasta un 13% en 2023.
Fue en 2022 cuando Antena 3, por primera vez, supera a Telecinco como la cadena preferida por los demás.
Calidad de los programas
Este año han sido consultados los 81 principales programas de mayor relevancia en las cadenas. En concreto, 36 son de Day Time y 45 de Prime Time. No es una pregunta relacionada con su audiencia, sino más bien para entender cuáles son los programas donde el consumidor ve una mayor calidad: ¿Cuáles son los 5 programas que destacarías por su buena calidad? ¿Y por su mala calidad?
Top 5 de mayor calidad
En el ranking de Day Time y Prime Time, Antena 3 logra colocar 4 de los 5 programas considerados de mejor calidad y un programa dentro del Top por parte La 1.
Pasapalabra, un año más como el programa de mayor calidad, repitiendo el mismo 46% del año anterior y el programa preferido para los menores de 35 años superando el 50%.
Su paso de Telecinco a Antena 3 en 2020 ayudó al programa del rosco a aumentar casi 10 puntos su calidad.
Cocina Abierta de Karlos Arguiñano (37%), ocupa el segundo lugar, inagotable aumentando su percepción de calidad y alcanzando su máximo en este 2023.
Un tercer puesto para Antena 3 Noticias (36%), por delante del resto de informativos, seguido del programa de La 1, Telediario que repite la cuarta posición del 2022, con un 35%.
Cierra el TOP 5 El Hormiguero con un 31%, el programa de Prime Time preferido por los más jóvenes quienes le dan una mayor valoración del 44%
Top 5 de peor calidad
En el lado opuesto encontramos aquellos programas que el consumidor considera de peor calidad. Se muestran 81 programas a los que el encuestado responde a la siguiente pregunta: ¿Cuáles serían los programas que destacarías por su peor calidad?
Sálvame (66%), Sálvame Deluxe (59%), La Isla de las tentaciones (50%), El programa de Ana Rosa (43%) y Supervivientes (42%) son los programas que componen este TOP 5 de peor calidad, repitiendo posiciones con respecto al 2022.
Sálvame y Sálvame Deluxe siempre con unas valoraciones negativas superiores al resto de programas, marcando una diferencia mayor.
Si bien dieron años de gloria a Mediaset, la pobre imagen que transmitían ha afectado sin duda a una audiencia agotada con este producto, resultando los programas de peor calidad en este índice y los que más turbulencias han sufrido este 2023 en la parrilla.
Tres programas en evolución positiva en calidad
Pasapalabra, Cocina Abierta de Karlos Arguiñano y La Ruleta de la Suerte son los programas de mejor evolución en cuanto a percepción de calidad por parte del consumidor, liderado siempre Pasapalabra que iguala el mismo dato del año anterior con un 46%, pero el más alto de todos los programas analizados.
Cocina Abierta de Karlos Arguiñano sube 3 puntos y logra su propio récord histórico con el 37%
Así como, La Ruleta de la Suerte, que ya supera la barrera del 30% y muestra desde años atrás una tendencia muy al alza.
Un Day Time de buena calidad liderado por Antena 3:
Antena 3 abarca en mayor medida el TOP 5 de buena calidad por edades, compartiendo con La Sexta y La 1, que suma Telediario a partir de los 46 años.
Pasapalabra, Cocina Abierta de Karlos Arguiñano, La ruleta de la suerte y Antena 3 Noticias los programas preferidos en todas las franjas de edades, con una mayor relevancia de Pasapalabra entre el perfil más joven, donde alcanza más del 50%.
Un Prime Time mucho más diverso en cadenas:
El Hormiguero, liderado por los más jóvenes como el programa de Prime Time de mejor calidad (44% y 32%).
Got Talent, con un 41% en buena calidad, en el perfil de menores de 20 años, ocupa un segundo puesto, donde Mediaset también consigue sumar a la Isla de las Tentaciones (26%).
Masterchef, es la gran noticia para La 1 en este Prime Time, pues desde los más jóvenes hasta los 45 años, continúa siendo el icono de la cadena pública.
Equipo de investigación con mayor repercusión de buena calidad en tramos de edades intermedios (36-59 años), ocupando el primer lugar. En este mismo tramo de edad, Planeta Calleja, representando a Cuatro, siempre entre los programas de mayor calidad ocupando buenas posiciones en hasta tres tramos de edades.
Peliculón, el programa de mejor calidad en el perfil más adulto (+60 años).
Para más información:
{*} Personality Media
Miriam Medina
Comunicación
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