- Broncano logra un conocimiento en pocos años superior al 90%
- Máxima afinidad entre los jóvenes, donde cerca del 60% de los menores de 30 años le da valoraciones muy positivas.
- Incomprensión entre los adultos, con mayor volumen de detractores.
- El choque de imagen de Broncano con los valores más tradicionales de TVE son el reto estratégico a superar.
David Broncano (34 años), cómico y humorista gallego, salta realmente a la palestra con su llegada a la Resistencia en el 2018, después de más de 10 años de carrera como cómico, locutor de radio y actor. En ese momento le conocía un 54% de los jóvenes y un 27% de los adultos.
Gracias a su programa en el canal #0 de Movistar, que no pasa desapercibido tanto por su humor, como por su frescura, para unos o irreverencia para otros, le convierte en uno de los presentadores más virales por las distintas anécdotas que logra de sus invitados.
“Crecer como marca de esta manera le ha generado gran admiración por parte del publico joven, pero un choque con los consumidores más adultos”
Según los datos del estudio de imagen de Personality Media, un 93% de los hombres y mujeres menores de 30 años conoce a David Broncano a día hoy. Para ellos es un tipo “Moderno” (valoración de 7 sobre 10), tan moderno que le sitúan como el 2º presentador mas moderno de la televisión, el 4º que más “Llama mi atención” (6,5), El 4º que mas “Marca Tendencia” (6,7), incluso el 6º más “Cercano”.
En la mayoría de las variables de imagen consultadas en el estudio, cerca de un 60% de estos jóvenes valora entre el notable y sobresaliente al presentador. Esto demuestra una gran afinidad, que se traduce en pocos detractores de tan solo el 15%.
Pero son los adultos los que no sienten esta afección por el presentador, siendo ellos en concreto los que adicionalmente tienen una mayor relación con la cadena (TVE) en la que desembarcará en los próximos días.
La valoración del presentador cae más de un punto, pasando a la mitad en muchos casos esas valoraciones positivas y por el lado contrario doblándose los detractores respecto de los datos vistos en los jóvenes. Estos consumidores mayores de 46 años no consideran que sea un presentador que “Llame la atención” (posición 130º), sea “Confiable” o un “Modelo a seguir”, cayendo en ambos casos a la posición 132º respecto al resto de los 168 presentadores hombres más conocidos. Esto es debido a la enorme viralidad del contenido, más controvertido generado por su programa durante los últimos años por la cual se dio a conocer, que sin duda no a todos les resultó de agrado entre esta audiencia de mayor edad.
Imagen Cadena
En el estudio de Cadenas de TV que Personality Media realiza desde hace más de 10 años, son los adultos los que mejor valoran y muestran en mayor medida una mejor relación con TVE.
Un 33% de los más adultos reconocen ver regularmente alguno de sus programas, y el 15% de ellos afirma que es su cadena preferida.
Es la variable “Respetuosa” con un 29%, que sube al 36% para los más adultos, aspecto en el recibe una mayor puntuación.
Pero el “Entretenimiento” con un 10% y la “Innovación” con un 9%, son aspectos que no ven los espectadores reflejados en la cadena y por lo tanto en su contenido.
El riesgo de la oportunidad
La estrategia pueda ser correcta, intentando traer a la cadena al publico joven, buscando un revulsivo y demostrando que también están listos para mostrar los primeros síntomas de innovación y entretenimiento que hoy parecen ser su debilidad, según reflejan los datos.
Pero será curioso ver como choca en el mismo punto la cadena con el presentador: TVE cuyo valor primordial es el Respeto, mete en su casa a quien se considera un presentador que parece no respaldar este aspecto para su audiencia, lo cual será un reto y un cambio importante en su estrategia.
La pelea por el mando está servida y será la propia audiencia quien decida las próximas semanas.
Personality Media, Multinacional Española, Consultora de Marketing especializada en el análisis de personajes públicos, asesora a las Agencias de Publicidad, Agencias de Medios y Anunciantes a la hora de elegir una cara adecuada para su uso en campañas publicitarias basándose en la Investigación de Mercado. Dos veces al año desde 2005, Personality Media ofrece un estudio actualizado de más 3.500 Personalities, realizando más de 40.000 consultas cada seis meses, entre consumidores españoles mayores de 14 años. Con un amplio tracking que mide hasta 17 atributos de imagen y publicitarios es ya una fuente de referencia en los mercados español, mexicano o argentino donde la empresa lleva a cabo su negocio de consultoría y tiene desarrollado el Estudio.
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