Los españoles eligen sus personajes más conocidos y mejor valorados

• Pep Guardiola aparece por primera vez en este ranking, situándose directamente en el quinto puesto del ranking total.

• Los triunfos de la Selección Española y del Barça se ven reflejados en el Top 10 de los hombres, en el que aparecen por primera vez los futbolistas Andrés Iniesta y Xavi Hernández.

• Rafa Nadal continúa siendo el personaje más conocido y mejor valorado tanto para el total de la población, como si analizamos los datos para hombres o mujeres. 

Desde Personality Media, y tras consultar a más de 35.000 consumidores españoles acerca de la imagen que les transmiten los más de 1.400 personalities analizados (notoriedad, atributos de imagen, desgaste publicitario, asociación a sectores, puntos fuertes y débiles...) publicamos alguno de los datos extraídos de esta 7º Ola de investigación realizada.

El objetivo de este análisis, actualizado por Personality Media cada 6 meses, es conocer cuáles son los personajes famosos más adecuados para cada acción publicitaria.

La última ola arroja datos muy destacables y algunos cambios con respecto al último ranking publicado. El primero y más significativo es la aparición, por primera vez, del entrenador del Barça, Pep Guardiola, que se coloca directamente en el quinto puesto del ranking de los “más conocidos y mejor valorados”.

Guardiola ha pasado de ser conocido por el 79% de los consumidores en octubre del 2.008 a ser conocido por más del 91% en la actualidad. Este dato, unido a que su valoración general ha crecido también en más de un punto porcentual, le coloca en este top 10. “Los éxitos cosechados en los últimos meses por el Barça y sus declaraciones habitualmente en un tono diplomático y sin buscar el enfrentamiento, han hecho que los consumidores conozcan y valoren el trabajo de Pep Guardiola al mando del equipo”, sostiene Santiago de Mollinedo, Director General de Personality Media.

El número 1 del ranking no presenta ningún cambio con respecto al último barómetro, ya que continúa siendo liderado por Rafa Nadal. El tenista manacorí es el personaje más conocido y mejor valorado tanto en el total de la población como si analizamos los datos para hombres o mujeres desde el pasado año, cuando alcanzó el primer puesto de la ATP. Además, hay otras figuras del deporte que aparecen en el Top 10, como Pau Gasol e Iker Casillas, que aparecen desde hace varios años entre los 10 primeros.

El estudio presenta diferencias muy significativas si se analizan los resultados teniendo en cuenta el sexo o la edad de los consumidores. Así, el ranking de hombres está principalmente compuesto por deportistas de diferentes disciplinas entre los que aparecen este año por primera vez los futbolistas Andrés Iniesta y Xavi Hernández. “Sus triunfos tanto en el Barça como en la selección española han hecho que los consumidores, principalmente los hombres, valoren positivamente su trabajo”, sostiene Mollinedo.  El ranking de mujeres está compuesto mayoritariamente por  actores o actrices, aunque, sorprendentemente Pep Guardiola aparece de nuevo en él y obtiene mejor posición en este ranking que en el masculino.

Teniendo en cuenta la edad de los consumidores, el ranking también presenta algunas diferencias destacables. Así, para el grupo de edad de 14 a 24 años, es en el único ranking que no está liderado por Rafa Nadal; en este caso, los más jóvenes eligen a Paco León como personaje más conocido y mejor valorado.  Además, en el grupo de más de 44 años, es en el único que aparecen personajes como Plácido Domingo o Joan Manuel Serrat.

El estudio que Personality Media ha realizado comprende además otras muchas variables, junto con el conocimiento y la valoración, con las que se puede decidir qué personality es el idóneo para realizar una campaña publicitaria. 

Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “gracias al elevado número de datos que manejamos, con entrevistas realizadas a más de 35.000 consumidores sobre más de 1.400 personalities de sectores tan diversos como la moda, la música, la escena, el deporte o la cultura, Personality Media es la única compañía capaz de asesorar a grandes anunciantes, agencias o medios sobre quién es el famoso que deberían elegir como imagen, porque no todos los personajes, valen para anunciar todos los productos, y nuestros datos y análisis realizados para numerosas compañías, así lo demuestra”. 

Del 7º Barómetro de Personality Media  se pueden extraer además algunas conclusiones generales. Así por ejemplo, podemos sostener que este Top 10 está formado por profesionales con una carrera profesional reconocida, destacando entre ellos los deportistas. Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “el consumidor elige a aquellos personajes que han trabajado y luchado, que cuentan con una carrera profesional en un ámbito que suele tener trascendencia pública. Por ello, principalmente está compuesto de deportistas y actores con trayectorias profesionales importantes y reconocidas y esos deben ser los valores en que se aopyen las marcas”.

Pese a esta generalidad, es importante destacar que no todos los personajes que aparecen en el ranking sirven para anunciar cualquier producto o marca. Es obvio que esta decisión debería realizarse siempre con una labor de investigación en la que se analicen otras muchas variables como pueden ser la clase social, las áreas geográficas, variables actitudinales del consumidor al que nos queremos dirigir y teniendo muy en cuenta los valores que queremos transmitir (modernidad, elegancia, confianza…).

NOTA ACLARATORIA: se trata de un top 10 de más conocidos y mejor valorados; pudiendo  haber personalities más conocidos y sin duda los hay mejor valorados, pero dándole el mismo el mismo peso – importancia a ambas variables, este es el resultado. Este ranking seguramente variaría si dijéramos: “de los conocidos por más del 80-90% de la población, los mejor valorados son…”.

Resultados de la 7ª Ola (Julio 2009)