Casillas e Iniesta, los mejor valorados de la Selección
Personality Media revela las diferencias de valoración de los jugadores de la Selección Española de Fútbol en las distintas Áreas Geográficas.
Casillas logra los mejores datos de valoración en Madrid, e Iniesta en Barcelona.
El protagonismo mediático de Casillas le coloca como el jugador más conocido en ambas zonas geográficas.
Madrid, a 22 de junio de 2010.- Una de las tendencias en los últimos años en el campo del patrocinio es tratar de alejarse del protagonismo de un jugador como único prescriptor, centrándose en la Selección Española como grupo. Esto se debe a una mezcla de miedo y desconocimiento por el desequilibrio aparente que puedan ocasionar debido los equipos de origen de cada jugador.
Esto lleva a los responsables de marketing a pensar que no todos los jugadores son aptos para comunicar en todas las regiones, debido a las simpatías y rechazos que provocan en función del equipo de fútbol al que pertenezcan. Este miedo se confirma en algunos casos y en otros se acentúa si incluso la campaña publicitaria puede ir dirigida a mujeres.
Personality Media arroja luz sobre estas dudas planteadas por los profesionales de marketing, mostrando los resultados de conocimiento y valoración general de los siguientes jugadores*:
Fuente: Personality Media Ola nov/dic 2009
*Personality Media no tendrá inconveniente en proporcionar datos de otros jugadores no recogidos en este cuadro
A la hora de analizar los resultados, es importante señalar en primer lugar, los conceptos de nivel de conocimiento y de valoración general. Un buen nivel de conocimiento es requisito fundamental para que el futbolista pueda actuar como prescriptor o embajador de una marca (el límite considerado por Personality Media es del 30% para que un personaje sea considerado personality).
Es el caso claro de Iker Casillas y Piqué: es muy relevante que Iker sea conocido por el 92% de las mujeres en el Área Metropolitana de Barcelona y sostenga un 6,8 en Valoración General, frente al caso de Gerard Pique que sólo es conocido por el 34% de las consumidoras en Madrid y alcanza un 6,3 en Valoración General.
Excepcionales datos de Iniesta, cuyo comportamiento ejemplar dentro y fuera del terreno, ha calado entre los consumidores, quienes le alzan con las mejores valoraciones en el área de Barcelona (8,0) y con unos más que satisfactorios resultados en Madrid, sólo por detrás de Casillas (7,0). Iniesta logra así, ser el menor afectado o penalizado por el “efecto campo”.
El caso de Puyol es distinto al ser premiado con muy buenos datos en su zona de origen, Barcelona (7,8), y sin embargo, es penalizado en Madrid (5,6).
Según Santiago de Mollinedo, Director general de Personality Media: “Sin duda el valor Iker es mucho más potente para dos zonas tan relevantes de consumo como son Madrid y Barcelona pues su conocimiento, entre el 92% de las consumidoras del Área de Barcelona, convierten sus valoraciones en muy atractivas para cualquier marca. Por el contrario, queda muy débil el dato de Piqué por el momento, especialmente para su uso como imagen de una marca dirigida a las mujeres”.
Según Mollinedo: “Es muy importante en el caso de futbolistas que desarrollan su carrera como marcas, mantener una actitud frente a los consumidores responsable y deportiva en todos los ámbitos de su carrera. Cuanto mayor tamaño alcanza esa masa de consumidores y mejor valores aplica al personaje, mayor interés levantará en los patrocinadores”. “Antes de invertir en un personaje debemos estar seguros de los valores y conocimiento que transmite al consumidor”.
